Un volume che propone un ritratto d'autore delle imprese più significative del made in Italy attraverso gli scatti di fotografi del calibro di Paolo Pellegrin, Alex Majoli, Massimo Siracusa, Lorenzo Cicconi Massi, Daniele Dainelli e Marta Sarlo, tutti dell'Agenzia Contrasto e di Magnum Photo. Attraverso il loro obiettivo, ogni marchio non è più solamente un'icona del lusso, ma diventa la storia di idee che per forza e convinzione hanno raccontato e raccontano ancora oggi il "saper fare" italiano come sintesi di cultura artigianale e spirito imprenditoriale.