L'andamento dei mercati o delle scelte di allocazione dei risparmi da parte degli investitori riguarda il comportamento di agenti economici, cioè di individui. In tale contesto, la psicologia cognitiva ha messo a disposizione dell'economia e della finanza i propri strumenti per indagare l'irrazionalità, ponendo il comportamento dell'essere umano al centro dell'attenzione. È nata così la finanza comportamentale, disciplina che ha raggiunto un livello di maturità importante nell'identificare gli errori degli investitori fino a trasformarli in alleati per generare comportamenti virtuosi. Giunto alla terza edizione, il libro affronta questi sviluppi operativi, proponendosi come una lettura per chi svolge l'attività di consulenza finanziaria e per gli investitori privati.