Un manuale che vuole guidare le aziende a "scomporre il modello di business attuale, evidenziare l'orizzonte di senso dell'imprenditore per rigenerare oggi l'impresa come fosse una start-up di successo, innestando i nuovi paradigmi economici e le tecnologie del mondo digitale". Il cambiamento è un atto di coraggio necessario in questo periodo. Ci rivolgiamo a chiunque sia consapevole (o intenda diventarlo) di appartenere a una categoria di "imprese attive con un giro di affari inferiore ai 50 milioni di euro, (che) impiegano l'82% dei lavoratori in Italia (ben oltre la media Ue) e rappresentano il 92% delle imprese attive (...) con un fatturato complessivo nel 2017 di oltre 2.000 miliardi di euro*". Un libro che parla a quelle PMI che si trovano ad affrontare mercati sempre più globalizzati, spesso impossibili da capire e/o da prevedere, quasi dotati di vita propria e in continua trasformazione in cui sembra che solo "gli altri" ce la facciano e i cui clienti sembra siano unicamente interessati ad avere sempre di più e al minor prezzo.