Al giorno d'oggi sembrerebbe che l'unica cosa che conti sia apparire e, soprattutto, apparire al meglio. Da sempre, la società è stata caratterizzata e regolata da canoni estetici, talvolta irreali, che venivano, e vengono tutt'ora, proposti dai media. Tali canoni, oggi, raggiungono l'apice della loro diffusione grazie alla velocità e all'accessibilità offerte dal web, conferendo all'aspetto estetico un'importanza tale da condizionare il nostro modo di essere e di agire, generando, inoltre, diversi effetti (spesso negativi) sulle persone. Recentemente, l'ambiente digitale ha permesso lo sviluppo e la diffusione di due fenomeni: il body shaming e la body positivity. Questi due fenomeni possono essere considerati come i poli opposti della stessa tematica, ovvero l'importanza che l'aspetto estetico ha assunto nella società odierna, in particolar modo all'interno dei social network.