Vi siete mai chiesti perché alcune persone sembrano disposte ad aiutare chi si trova in difficoltà, mentre altre possono platealmente ignorare delle grida di aiuto? O perché l'opinione di un'altra persona può avere un impatto così importante su quello che pensate di voi stessi? La psicologia sociale è un campo d'indagine affascinante, che influenza in modo diretto la nostra vita quotidiana e ci aiuta a capire meglio i comportamenti nostri e degli altri in modo da andare oltre il che cosa accade, per arrivare al come e al perché. Molti libri rappresentano il comportamento sociale come un lungo elenco di fenomeni interessanti ma tra loro scollegati, spiegati per mezzo di teorie che vengono presentate una volta sola (e poi dimenticate).