La storia del consumo è soprattutto parte di un processo ininterrotto di cambiamenti religiosi, economici e tecnici che vanno oltre il semplice aspetto sociologico. Dal consumo di corte di Elias al consumo di massa, si passa dalla banalizzazione del consumo, per necessità, alla sacralizzazione del consumo. L'obiettivo stesso del consumo, cioè rispondere a una necessità, è stato ora sdoganato per rispondere a un desiderio: la distinzione e la somiglianza. Un cambiamento di definizione che solleva interrogativi oggi, di fronte alla sfida del clima. Come possiamo cambiare il nostro stile di vita? Fermare i consumi fa rima con stagnazione economica? L'uomo può staccarsi dal guru del consumo nell'era di Internet e dell'over-marketing?