La testimonianza dell'imprenditore commerciale è, allo stesso tempo, racconto di vita e storia d'impresa che abbraccia più generazioni. In queste pagine, che seguono il volume "La memori del commercio", pubblicato nel 2005 a cura di Giuseppe Paletta, è raccolto un nuovo gruppo di trenta storie, passibili di molti livelli di lettura: le dinamiche della micro-impresa nel rapporto con il mercato e con la concorrenza; la funzione delle associazioni di rappresentanza del commercio; il ruolo della famiglia e dei passaggi generazionali, tra successi e tensioni; la dimensione multiforme dell'impresa commerciale operante in diversi settori merceologici. Ma emerge anche, come sottolineato dal saggio introduttivo, il valore che la testimonianza dell'imprenditore commerciale può assumere per una storia del tessuto urbano contemporaneo che non voglia semplicisticamente "fotografare" la città e i suoi abitanti rinchiudendoli in categorie immobili. Il racconto riesce allora a spiegare le dinamiche evolutive del commercio di prossimità, quasi uno scenario sul quale si avvicendano nel tempo le generazioni di imprenditori. Chiavi di lettura molteplici, dunque, e al contempo storie importanti anche per la loro singolarità e specificità che rimandano al tema, mai eludibile, del rapporto tra economia e società; tra impresa e cultura.